读者动机与出版品牌

读者动机,根据弗洛伊德的观点,即潜意识。读者的某些潜意识往往极少被自己意识到或完全了解,就是说,读者往往不清楚自己对某一品牌图书选择的真正目的,缺乏对自己行为清醒的、本质性的了解。品牌的功能正在于唤醒这种感觉,彰显这种感觉。又由于动机的潜意识性以及潜意识存在的普遍性,从中引申出两个特点:潜在市场存在的可能性及长期稳定性。