幻象文化与欲望建构——包装与消费意识形态策略

随着文化经济全球运动进程的加速和扩张,一个以消费为主导的社会无声无息地降临了.在这样一个社会情境中生活的人,无法躲避也无法反抗消费意识形态的统治.意识形态,按照一般的理解,是一套具有独特逻辑的"表征体系"(a system of representation).所谓消费意识形态,就是消费逻辑所主导的生活方式的"表征体系".在否定的意义上,它表示生存个体与生存状态之间的一种想象关系;在肯定意义上,它显示了一种物质关系的现实性;在象征意义上,它还代表着一种结构和秩序.在资本文化和媒介技术的强力介入下,消费意识形态向生活全面渗透,并日益扩大其统治的版图.而今我们看到,消费不是被动的接纳,而且是一个积极的动力过程;消费的对象不仅是具体的物质产品,而是一种符号化的关系;消费活动不是生物活动,而是一种文化,它不仅满足了消费的欲望,而且还建构了更大规模、更深程度的欲望.