基于消费者体验的广告策略被引量：4

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摘要 1998年,美国学者B.Joseph Pine Ⅱ和James H.Gilmare在<哈佛商业评论>上撰文提出:体验经济时代已经来临,体验经济将取代服务经济,企业应以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与,值得消费者回忆的活动.这一观点引起理论和实务界普遍重视.

作者梁健爱

机构地区桂林工学管理学院

出处《改革与战略》北大核心 2003年第11期69-70,共2页 Reformation & Strategy

关键词消费者体验广告策略体验经济广告诉求情感体验思考体验行动体验

分类号 F713.80 [经济管理—广告] F713.55 [经济管理—市场营销]

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