受众分割与期刊建设

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摘要有一本名为<传播理论--起源、方法与应用>(华夏出版社2000年版)的书中写道:"借助于将市场分割,也就是将受众分成许多小的群体,广告者可以针对不同的群体规划不同的传播策略."这里说的就是近年来流传于我国媒体市场上的"受众分割"理论,或称"受众细分"理论.这一理论的最初动议者是广告商,如今已被广大媒体界人士认可和应用.那么它对期刊建设和发展的作用自然也是不能忽视的.

作者曾小丹

机构地区纵横杂志社

出处《出版发行研究》北大核心 2003年第11期75-76,共2页 Publishing Research

关键词受众分割期刊建设品牌战略受众沟通人文关怀

分类号 G237.5 [文化科学] G206.3 [文化科学—传播学]

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出版发行研究

2003年第11期

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