中国企业如何进入欧美市场?——哈佛商学院高级副院长John Quelch教授对中国企业国际化的10点忠告

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摘要 1.美国市场至关重要欧洲市场比较容易进入,你可以选择一个突破口,而不必在同一时间进入所有的欧洲市场。但是,成功进入美国市场是至关重要的。2.建立滩头阵地进入一个市场最重要的目标应该是建立一个滩头阵地,边进入边学习,不要采取一种全面、同时进入欧洲市场的战略。大规模进入欧洲市场,不是一个好主意。3.进入方式取决于产品类别你需要问你自己:为什么欧洲市场需要我的产品?

作者张玉阁

出处《经理人》 2003年第12期28-37,共10页 Manager

关键词中国美国企业欧洲市场占有率市场准入营销策略产品结构经营机制

分类号 F279.2 [经济管理—企业管理]

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