跨国企业的品牌跨文化传播策略——以杜嘉班纳公司为例

自二十一世纪以来,经济全球化的进程催生了越来越多跨国公司走出国门,企业国际化势必使其品牌全球化,品牌竞争成为了当代跨国企业最重要的表现形式之一。但是由于不同国家有着自身的文化底蕴,文化差异性让跨国企业在进行品牌跨文化传播时往往遇到文化"窘境"。因此本文将以最近"杜嘉班纳辱华"事件为切入点,阐述企业在不同文化的矛盾冲突下如何正确进行品牌的跨文化传播,这是值得探索的理论问题。