旅游目的地投射形象与游客感知实证研究——以世界遗产地开平碉楼及村落为例

从旅游目的地投射形象与游客感知视角出发,以世界遗产地开平碉楼与村落为例,通过对碉楼旅游形象在游客中的感知进行因子分析,得到了游客对开平碉楼与村落的原生生态环境知度较高、游客对碉楼的旅游形象感知与投射形象重合度还有待提高的结论。根据实证研究结论的启发,从加强文化体验、加强社区合作、改善旅游环境和突破营销瓶颈四个方面提出相应的对策建议。