嵌入式广告、文化暗合与电影票房

随着嵌入式广告在电影、电视剧及春节晚会中广泛出现,为什么使用嵌入式广告、如何嵌入等问题成为实业界和理论界关注的热点。本文从嵌入式广告的文化暗合角度,分析认为嵌入式广告与电影票房可以保持同步增长,文化暗合是连接嵌入式广告和电影票房的重要变量,在此基础上可以建立以嵌入式广告为主导的电影双边市场商业模式。