国产电影票房绩效的影响因素研究——基于分位数回归及门限效应的分析

面对西方好莱坞影片文化的猛烈冲击,国产电影若想走出国门,提高国家文化软实力、稳固本土市场的票房绩效已成为首要目标。本文以2014—2016年上映的共298部国产电影作为样本,通过采用传统OLS回归以及门限分位数回归方法对票房影响因素进行实证分析,结果表明:主创阵容、IP、网络口碑、营销宣传以及技术效果能显著正向影响票房,其中主演的边际影响存在门限效应表现出倒U型变化,且在高分位点上作用大幅递减;技术效果同样呈现先增大后减小变化;网络口碑效价作用效果呈现N型,营销宣传的弹性和IP效应始终呈现随着分位点的上升而提高的态势。题材方面,喜剧、魔幻及动作片能对票房产生积极影响,惊悚片则产生显著负向影响。电影制作方应当合理利用明星效应,通过提高营销宣传能力以及IP的开发等来增加票房绩效。