电影植入式广告的艺术特色及营销策略分析

电影植入式广告可分为形象植入、对白植入、场景植入、情节植入等形式,各种形式之间即可彼此关联,同时投放;亦可单独植入,互不干扰。整合营销传播策略、绿色营销策略、文化营销策略是电影植入式广告营销策略的主要形式。植入广告方式生硬、影响电影的艺术性、品牌适用范围较小是目前电影植入式广告存在的主要问题。研究发现:植入品牌与电影融合和控制植入度是我国电影植入式广告发展的有效策略。