浅析戒烟广告中的多模态隐喻与转喻

多模态隐喻的概念由Forceville于20世纪90年代提出,近些年有关多模态隐喻的研究在国内外都得到了广泛的发展。本文试图将多模态隐喻运用到国内平面戒烟广告的系统性研究中,探索该类广告多模态隐喻的不同呈现方式,以及转喻在该类广告中的重要作用。通过本文研究发现,多模态隐喻广泛存在于戒烟公益广告的构建中,设计者根据不同的强调重点选取了不同的意象来表达立意,并利用图像、文字、色彩、空间等不同模态来吸引受众,以达到预期效果。希望通过本文所进行的研究以及对国内平面戒烟广告整体构建方式的系统性总结,为今后该类广告或其他公益广告的设计提供参考。