加强舆论导向的范式融合策略

在信息被高速生产与传播的今天,民众对作为信息来源的媒介越来越依赖,媒介对民众的这种影响力在很大程度上体现为媒体的舆论导向功能.然而,虽然对于导向的重要性人们早已达成了共识,但如何导好向却一直是一个难题.媒介当然可以通过设置媒介议程来影响受众关注什么,但受众如何解读媒体所提供的信息却存在着多种可能性.因此,如何在传播过程中有效地设置媒介议程,并使受众能够以正确的方式来解读这些信息,成了新形势下媒体宣传所必须思考的策略性问题.简言之,我们的媒体不仅告诉受众"想什么",还要去影响受众"怎样想",只有这样,才能加强媒体的舆论导向功能.