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探析整合营销传播的动因及现实价值
被引量:
5
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摘要
通过对实施整合营销传播的动因分析 ,揭示出企业当前实施整合营销传播确为势在必行的趋势。整合营销传播在实际应用中面临的问题有 :数据库成本问题 ,缺乏明确的传播思路 ,传播伙伴选择问题。
作者
林晖
机构地区
福州大学管理学院
出处
《福州大学学报(哲学社会科学版)》
2003年第3期104-107,共4页
Journal of Fuzhou University(Philosophy and Social Sciences)
关键词
整合营销传播
动因
现实价值
品牌
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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