广告对传统的性别偏见的固化作用——“政治正确”在美国广告业遭到冷遇

在以经济利益为目的的商品社会，女性在广告中往往是受歧视（自觉或不自觉）的对象。我国是如此，国外也不例外。这种“歧视”多以美化的方式出现，而在其意识深处，与歧视并无两致。该文通过对美国广告业女性歧视的讨论，指出了广告中的这种性别歧视现象，会对固有的传统偏见承续并产生进一步强化的消极作用。因此应引起我国广告界的关注与重视。