消费者的行动逻辑与可持续消费行为的实现路径

The Logic of Consumer's Action and the Ways to Realize Sustainable Consumption

可持续消费观念提出至今,我国政府已经在这方面制定了一些政策措施、法律法规来规范消费者的行为。然而,作为分散决策的行为主体,消费者在消费过程中所考虑的往往是在消费收益一定的情况下,追求消费行为成本最小化;在消费成本(付费)一定的情况下,追求消费收益最大化。可持续消费有可能增加他们的消费成本,而收益却难以即时和完全地获得。所以,消费者基于成本收益的比较分析,并没有可持续消费的持久意愿。因而,政府必须通过适当的制度安排来推进可持续消费这一社会理性,并使之成为消费者的个人自觉行为。