体验经济时代网络团购企业营销策略研究

随着现代信息技术的发展和人民生活水平的提高,电子商务应经成为居民消费的重要形式,网络的开放性弱化了传统买卖双方的信息不对称性,使得消费者选择更具多样化,以降低消费者购物成本为宗旨的网络团购悄然兴起,并逐渐成为消费主流。但随着居民收入的不断提高,消费进入"体验经济"时代,消费者更加重视商品的消费体验,网络团购厂商单纯满足消费者低成本需要而忽视产品质量的弊端日益暴露,众多网络团购厂商在竞争中被淘汰,如何适应体验经济时代要求,重新制定营销策略,成为网络团购厂商迫切需要解决的问题。