浙西南农家乐营销策略研究——以浙江省丽水市为例

浙西南地区生态环境优美,乡村旅游资源丰富,发展农家乐有利于促进农村经济发展和农民持续增收,但同时也存在交通不便、知名度低发展问题。通过问卷调查对浙西南丽水地区游客特征、出行方式、消费特征进行分析,发现丽水市在农家乐营销上存在市场定位偏窄、精准营销不够、营销渠道有效性降低、市场化的营销服务主体尚未形成等问题,提出了扩大市场定位,拓宽营销覆盖面;优化产品包装,提高营销精准度;借助专业平台,提高营销性价比;培育营销主体,推进营销市场化;丰富营销渠道,打造营销一体化等营销建议。