生鲜农产品电子商务消费者购买意愿研究

消费者的购买意愿对于生鲜农产品电子商务的发展具有重要的作用。为深入分析生鲜农产品电子商务消费者购买意愿的影响因素,本文构建了SEM模型对其进行实证分析。我们的研究结果表明品牌效应预期和物流服务预期都对消费者的网购意愿有显著的正向影响;顾客的产品质量与安全预期对其购买意愿有显著的负向影响;而产品价格折扣的预期对消费者网购意愿的影响并不特别显著。最后基于实证研究的结论提出了促进生鲜农产品电子商务发展的对策建议。