中小企业应用社交网络营销影响因素研究

基于对青岛市103家中小企业的调研,从企业规模、企业资源,管理者素质、管理技能以及产品特点、客户关系六个方面分析了中小企业应用社交网络进行网络营销的影响因素,并运用SPSS19.0以及AMOS17.0对假设模型进行验证。结果表明,企业资源,管理者素质、技能以及产品特点、客户关系会对中小企业应用社交网络营销产生影响,而企业规模因素则通过企业资源产生影响。