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德芙巧克力的品牌“抗衰老”之路——以其系列广告宣传片为例 被引量:1

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摘要 随着人们消费水平的提高,中国巧克力市场迅猛发展,市场消费潜力高达200亿。德芙巧克力背后公主芭莎和御厨莱昂凄美的爱情故事更是给予了"DOVE"这四个字母更为深刻而甜蜜的内涵,为其在市场上的流通奠定了广泛而深厚的受众基础。但德芙巧克力并没有因为具有这一先天优势而一劳永逸,相反,德芙在其品牌之路上积极地进行探索,不断将新的情感、新的内涵注入产品,使得德芙巧克力日渐拥有了更为温情、更为独特、更为广泛的象征意义。
作者 杨淑婷
出处 《现代商业》 2019年第3期11-12,共2页 Modern Business
关键词 德芙 品牌 情感
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