全渠道零售视阈下跨境电商企业品牌塑造策略研究

随着我国走进新零售时代,传统渠道已经无法满足全球跨境电子商务的市场需求,多渠道零售开始不断融合,全渠道零售逐渐成为跨境电子商务企业销售产品的核心。但是,我国多数跨境电子商务企业由于过度追求产品的销售,忽视了对产品品牌的塑造,从而无法培养其产品忠实消费群体,进而无法稳定其销售量。因此,本文以全渠道零售为研究背景,分析目前我国在跨境电商品牌塑造方面存在的不足之处,为未来跨境电子商务进一步发展,实现客户价值提出对策。