文化维度视觉下国际消费者购买行为研究——以美国市场为例

目前国内外对于国际消费者的购买行为研究主要集中在消费理论、效益最大化,'理性选择'等市场内部因素方面,而对于各种非市场因素如何影响消费者行为的研究则相对较少。作为影响购买行为的最主要非市场要素,文化一直被认为国际消费者购买行为发生的主要影响因素,基于此,尝试在霍夫斯泰德的文化维度理论指导下,选取世界最大的美国市场,对国际消费者购买行为进行研究,希望相关研究结论能为我国出口企业进入美国市场提供决策依据。