台湾媒体民调的缘起、运作及影响

民调即民意调查,又称民意测验,是以客观的态度并使用社会科学的调查方法,收集、分析某一人群总体的需求、行为特征、政策偏好以及对某一政策或某一事件的意见、态度等,使本来弥漫在社会众多个体中的民意整合量化成为一个个可分析的指标,以致能较为客观、精确地反映社会舆论或民意动向。20世纪80年代后期,台湾当局开放党禁、解除报禁,岛内政治风气大开,民众自主意识兴起,越来越多的新闻媒体采用'精准新闻报道'方式来报道重大新闻事件。