谈意境在平面广告设计中的营造方式

"意境"是中国传统美学的重要范畴,形成于中华民族几千年的艺术实践过程,对于促进情感表达、营造艺术空间具有重要价值和意义。广告设计是建立在计算机设计技术应用基础上的新型职业,是广告行业不断发展的结果。如何在平面广告设计中更好发挥"意境"的重要作用,是设计人员一直以来思考探索的主要问题。平面广告设计中的意境美在传统审美观念的基础上,加入了现代艺术美的成分,使之能更好适应时代需求。在平面广告中营造"意境美",有助于提高设计作品的审美价值,引发人们的精神共鸣,提高广告传播效果。