摘要
管理学大师德鲁克在《德鲁克日志》中提到:"当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。"生活方式的转变正在主导消费趋势,对于占据人们日常消费结构重要位置的服装消费尤其如此。随着网络经济的兴起,在服装营销中单一的线上购物与线下购物都暴露出许多缺点,而日益加快的生活节奏迫使人们必须利用已经碎片化的时间来休闲消费,移动终端——智能手机的广泛运用让人们的服装消费几乎能够随心所欲,O2O模式成为时代的必然产物,因此,抢滩小小的手机屏幕便成为商家的头号目标。本文试结合文献和典型案例,浅析APP如何帮助服装品牌链接线上线下。
