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网络视频广告的协同创意探究
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摘要
消费者角色在互联网时代的改变,即从信息的接受者到信息的传播者,使其能够越来越多的参与到品牌的构建中来,成为品牌构建的主控者。本文从实现网络视频广告协同创意的可能性入手,针对当前网络视频广告参与性的不足,探讨网络视频广告协同创意的途径及其呈现的三大特性。
作者
王凯
潘云华
机构地区
浙江理工大学艺术与设计学院
出处
《现代装饰(理论)》
2015年第11期209-210,共2页
关键词
网络视频广告
植入式
大众传播时代
网络广告形式
电视广告
双向互动关系
接受者
媒体受众
传播渠道
分类号
F49 [经济管理—产业经济]
F713.8 [经济管理—广告]
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现代装饰(理论)
2015年 第11期
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