对广发行构建营销文化的思考

Thoughts on Constructing Business Culture in Guang Development Bank

近年来,我国许多企业都在通过多种渠道,采取多种方式,刻意塑造各自独具特色的企业文化,加强宣传,推动自身的强大与发展.如海尔文化、北大方正文化、康佳文化以及招商银行文化都对企业的发展起到了积极的推动作用.我国加入WTO后,随着金融买方市场逐渐形成、客户需求日益多样化和个性化发展,市场营销在商业银行经营管理中的地位日趋显赫,营销能力的高低、营销文化的内涵与运用已成为在同业竞争中能否取胜的重要因素,也推动了银行不断融人文化、提升品位、打造品牌、注重质量、提高效益的进程.