奥运营销分析 以伊利和蒙牛为例

2007年,伊利的主营业务收入较2006年同期增长了17.56%,其中净利润增长27.46%,这其中,奥运的推动力功不可没。就整个奥运赞助商和非奥运整合传播效果来看,中国奥运赞助商的整体表现都不是十分突出,伊利已经算得上是中国企业中奥运营销理念和执行较为先进的企业了,即便换作蒙牛是奥运赞助商,也不一定能够保证奥运整合传播效果。