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消费升级背景下的品牌营销观念转变问题探讨 被引量:4

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摘要 品牌营销观念的转变是与消费环境的变化相关,消费升级时代,消费需求、消费结构、消费逻辑都在发生改变,因而也必须升级固有的消费理念。消费升级背景下,品牌建设仍然需要从品牌营销的立足点出发,打牢消费者需求这个基础,品牌营销也要迎合消费者的感性色彩,在人性关怀、情感满足和自我价值实现方面给以更高的需求满足;消费升级背景下,还要抓住品牌营销的关键点,以个性差异化作为品牌新定位,打造品牌独特的个性魅力和精神上的专属属性;另外,分析清品牌营销的焦点,消费升级更需强塑消费者的主体地位,真正体现以消费者为中心;最后,通过互联网寻求品牌营销的突破点,重构与消费者的品牌关系,把网络化、智能化的有机结合作为品牌营销的战略问题看待。
作者 周佳
出处 《现代营销(下)》 2019年第3期62-63,共2页 Marketing Management Review
基金 杭州市社科规划人才培育计划专项课题(编号:2018RCZX30) 北京市社会科学基金项目(编号:15JDJGC068) 国家社科基金:共享经济下的企业资源贡献行为及企业间协同机制研究(编号:18BGL083)
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参考文献5

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