基于IMC理论的朝鲜族民俗文化产品传播策略探析

随着经济发展、消费心理变化以及体验经济的繁荣,文化产业逐渐兴起,民俗文化产品的整体开发和营销日益走上经济前台,如何充分的利用少数民族的文化资源,开发民俗文化产品促进区域经济发展成为目前值得研究的一个重要课题。本文采用文献研究法和实地调查法,在充分借鉴民俗文化产品开发和营销及品牌传播理论的基础之上,从整合营销传播(IMC)的视角来探讨朝鲜族民俗文化产品的传播策略,为区域内的全方位开发、保护和传承朝鲜族民俗文化资源提供新思路。