有效传播与无效传播辨析

衡量当今媒体影响力的一个显著标志是传播效益。传播效益从纸质平面媒体(书报刊)到电子视听媒体(广播、电视、互联网、手机报、讯息终端)都有具体量化标准和测定条件,传播效益强与弱,最终都要表现在受众的接受程度与认知程度(统称认知度),认知度愈高,影响力愈大,公信力愈强。鉴于此,本文就媒体的有效传播与无效传播。