广播广告面临的新机遇与新挑战

广播作为曾经的4大媒体之一,在传播信息、播放广告等方面起到了其他媒体无法替代的重要作用。近一个世纪以来,广播广告随着时代的进步,尤其是近几十年来,随着互联网、手机终端和数字电视等新媒体的兴起,越来越多的广告主开始注重广告投放的精准性以及与目标消费者的互动性,新媒体的广告营销,效果清晰、成本低、效率高,价值也越来越被广告主认可,使广播广告却遭到了巨大危机,那么传统的广播广告如何为客户提供精准和互动营销的解决方案成为业界和学界关注的话题。