新媒体时代的电影营销路径——以《人在囧途之泰囧》为例

随着网络文化越来越快的发展,新媒体也逐渐代替传统媒体出现在人们的视野中。新媒体的出现,改变了电影营销市场的传统体制和格局,各种新媒体的营销手段也不断推陈出新,替代了计划经济时代电影市场的传统营销模式。本文主要以《人在囧途之泰囧》为例,以话题营销、口碑营销和多渠道整合等新媒体营销的手段,介绍21世纪的数字媒体在电影营销中扮演的角色与新媒体营销在电影营销市场也开创了新的局面。