新媒体时代受众注意力特点分析

在媒体信息市场过度饱和的环境下,受众注意力表现出分散化、阶段性以及部落化的特点。在各项新兴技术加持下,受众注意力呈现出不能自主的分散化;技术在不断革新,从Web1.0到Web2.0,受众的注意力也随着数字媒体的数据化,从自主性、叛逆性到欺骗性。数据红利和渠道红利已经在消亡了,我们正在经历流量红利的末期和价值红利的初期;部落化的特点其实一直都存在,但随着热点事件的全民参与,新的'大规模重叠文化'开始出现。