大学生网络消费行为的人类学研究——以ZS大学为例

数据显示,目前大学生已成为国内网络消费最重要的群体之一。国内现有研究多强调网络对大学生价值观、个体行为的影响和控制,但鲜少关注其消费行为背后的主体性逻辑和资本逻辑。大学生网络消费呈现普遍性、社交性、个性化、侧重性、从众性和局限性等特征,本文借助波兰尼'嵌入性'理论视角,以ZS大学为研究个案,论述了大学生网络消费的双重逻辑:一方面,大学生网络消费解除了传统消费的诸多约束,使大学生消费主体性得到进一步增强;另一方面,大学生网络消费不仅是主观能动性的表现,还受制于网络资本系统影响,即大学生网络消费嵌入到了网络资本的逐利实践之中。