征服世界的面孔

世界知名护肤品牌背景不外两种,一是纯粹护肤彩妆品起家,如雅诗兰黛、倩碧、资生堂等;二是时装设计师品牌的延伸产品,如夏奈儿、迪奥等。各种高档杂志上的护肤品广告永远是密集而喧器的。笔者对最近10年名牌护肤品广告进行了分析,得出两点有意思的结论:第一,护肤品广告的高度同质化,各品牌均不出美人脸的框架;第二,同一品牌旗下不同产品,与时装、香水、皮具相比,护肤品广告风格要保守稳固得多。