媒体融合背景下央视社交媒体的作用和局限

自2014年8月党中央提出"媒体融合"的发展目标以来,传统媒体纷纷展开了媒体融合的实践探讨。承担社交功能的微博、微信和客户端瞬间成为传统媒体的标配。"两微一端"究竟在媒体融合中能够扮演什么样的角色?它是否能够有效促进媒体融合发展?通过对中央电视台社交媒体平台"央视新闻"分析发现,社交平台有效推进了传统媒体在内容和渠道方面的融合,但这仅仅停留在表层,要达到深层融合,还需要在体制机制和营销模式各个方面实现一体化运营。