摘要
央视公益广告近年来发展迅速,从图像、颜色、声音等不同的角度都可以折射出其创新性和新颖性,它是一种不以营利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。本文以Kress和Van Leeuwen的视觉语法为理论基础来分析央视关爱老人系列公益广告,通过图像的再现意义、互动意义和构图意义三个方面对其进行多模态研究,旨在探讨公益广告是如何通过多模态进行意义构建的,从而达到央视公益广告宣传的目的。
出处
《新闻爱好者》
北大核心
2016年第2期86-88,共3页
Journalism Lover
基金
2014年度河南省软科学研究计划项目
项目编号:142400410816
2015年度河南省教育教学"十二五"规划课题
课题编号:(2015)-JKGHYB-0632
2016年度河南省科技厅项目"莎翁悲剧中的中西文化交融与当代和谐文化建构研究"的阶段性成果