知己知彼 百战不殆——党报如何在竞争中立于不败之地

党报,是中国共产党的重要宣传舆论阵地。当前在我国各种传播媒介大发展、各种报纸激烈竞争的形势下,党报怎样在竞争中立于不败之地,而且能够进一步发展,充分发挥党报的作用,这是我们每一个党报工作者经常要考虑和解决的重要问题之一。报业竞争,归根结底在于争取读者。谁能争取到更多的读者,谁就能在激烈的竞争中获得生存和发展。因此,在坚持正确舆论导向的前提下,如何满足读者的需求,扩大报纸的发行量,是党报老总们首先要解决的问题。从何处着手?我们可以用中国的一句古话来概括,那就是:"知己知彼,百战不殆"。知己,就是要了解党报区别于其他传播媒介、特别是区别于其他种类报纸的特点和优势;知彼,就是要了解读者的特点和需求。