党报广告经营策略

在市场经济体制下,报业竞争日趋激烈,广告市场的争夺也趋于白热化。党报广告经营如何发挥党报优势,在竞争中赢得更大的市场,便成为党报广告经营工作者首当其冲需要解决的问题。一、党报广告经营现状随着改革开放的深入发展和市场经济体制的不断完善,党报被推向市场。各报刊"独立经营,自主办报"的政策,成为报业广告经营激烈竞争的引发点。党报广告经营因此面临诸多挑战:一是报业结构转变。报业市场由过去的单一党报独领风骚变为党报、都市报、专业报等并存的局面。且各报竞争加剧,广告市场的争夺,使原来党报独占的广告市场,现在份额大大萎缩;二是报纸读者群不断分化,对报纸的定位与办报质量提出了更高的要求,如何满足不同层次读者的需求,使广告定位面临难题;