用战略眼光看待新世纪报纸发行

从世界新闻发展史和近几年我国报业走向市场以来的实践情况看,报业经济的显著特点和发展趋势是:报纸售价低,发行量大,广告收入为主要经济来源,实现报业经济企业化。由此可见,在确保报纸质量的同等条件下,发行工作是制约广告收入的关键。最大限度地扩大发行量是发展报业经济的杠杆和手段。但是由于长期以来经营体制的惯性作用,在报纸定价、发行方式、经营理念诸方面不适应业已变化并继续发展的新形势,进入新世纪,要用战略眼光看待发行工作,同时必须采取相应的应变策略。