求得最大新闻效应 打造最佳竞争优势——对监测和策划一体化运作的思考

监测与策划互动融为一体近些年来,由于都市类报纸纷纷崛起,报业竞争日趋激烈,各级党报面临着很大冲击和严峻考验。2001年,大连日报提出了"打造东北强势媒体"的口号,并推出一项重要内容,就是借鉴外报经验,建立了新闻监测制度,一度对提高报道质量起到了积极的作用。但是,在运作过程中,出现了"监测即批评、监测即挑毛病"的认识误区,加之没有赋予其参与策划的职责,监测与办报有些脱节,这项制度只坚持了一年多就中断了。