主题跑的发展现状及其营销传播的可行性研究——以“The Color Run”为例

近年来,马拉松热一直在持续。与此同时,以一个主题为形式的跑步活动脱颖而出,逐渐成为一种新的流行趋势。一个新的主题跑活动的产生需要具有创新性的营销策划和良好的传播渠道,二者缺一不可。此次研究以最具代表性的主题跑The Color Run(简称CR)进行分析,通过发放问卷,收集数据,查阅文献,得出CR以娱乐吸引受众,基于新媒体的互动传播的营销特点。