新型财经日报运用微博的传播力分析——以《每日经济新闻》为例

微博的出现,改变了传媒生态的格局。对于传统媒体而言,建构微博平台已成为一种必然,尤其对于报纸媒体。据统计,至2012年11月18日,共有2379家纸媒在新浪微博开通官方微博。2008年改版后的《每日经济新闻》,致力于发展以报纸、官网、微博、微信等产品为核心的全系媒体平台,已成为中国最具影响力的财经新闻品牌之一。在2014年6月公布的中国报纸移动传播百强榜单中排名第4位,所以将《每日经济新闻》作为财经类报纸媒体融合之路的研究对象,特别具有代表性。[1]本文将对《每日经济新闻》发布在2014年1月~11月的公司新闻做内容分析,用抽样的方法,选取71个每日经济新闻官方微博对公司新闻的报道样本,从传播途径、传播率的数据统计,来考察《每日经济新闻》使用新媒体拓展传播力的效果。