研究受众心理增强反腐倡廉舆论引导效果

在大众传播研究的初级阶段,有个很流行的观点,即受众是被动的,像靶子一样很容易被大众传播媒介射出的子弹——信息所击倒。但是,社会学者拉扎斯菲尔德在1940年美国大选期间所做的伊利调查却发现,受众往往不会被大众媒介的子弹所击倒。通俗的说法是,他们似乎中弹了,但是拒不倒下。由此,对应于新闻传播中的"强效果——弱效果——适度效果——强大效果"过程,受众的地位也经历了一个"纯粹被动——主动——相对主动"的过程。在这点上,西方研究者关于受众地位变化的理论同样适用于我国目前的媒介生态环境。在很多时候,受众确实像靶子一样被主流媒体的信息所击倒。但是,随着互联网的迅猛发展,人们在获取消息上已经不再绝对依赖这些主流媒体了。"自媒体时代"的到来,进一步增加了反腐倡廉舆论引导的难度。正因为如此,"做好舆论引导工作,一定要把握好时、度、效。"其中,高度重视并分析研究受众心理,显得十分关键。