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电视节目中“广告植入神话”的建构与消费
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摘要
在大众传媒寻求转型升级的背景下,电视荧屏上电视节目的竞争愈演愈烈,各家卫视的节目在追求收视最大利益的原则下,植入式广告不再是一种强制性广告,而是其形式依附优质电视节目的影响力。本文从神话理论符号学阐释出发,分析广告植入神话构建的两个系统,通过节目植入广告互动模式即T2O(TV TO ONLINE)让植入式广告神话得到消费。
作者
周虹
机构地区
四川师范大学新闻与传播学院
出处
《新闻研究导刊》
2015年第13期54 57-,共2页
Journal of News Research
关键词
电视节目
植入广告
神话
分类号
G222 [文化科学]
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