从仪式观传播视角解读天猫“双十一”购物狂欢节

2015年11月11日,天猫迎来了第7个"双十一"购物狂欢节。在人们对这种节日型促销已经"审美疲劳"的时候,阿里机智地提出了"全球化"战略,致力打造天猫"双十一"全球狂欢节,通过电视直播晚会形式,打造出浓厚的仪式感,并以当天912亿元的成交额创造了历史新高。当前,网购日益成为人们生活的重要组成部分,电商制造了各类购物节,移动支付平台的线下普及正一步步改变着人们的生活方式。作为最具影响力的购物网站,天猫的行为具有一定的代表性和典型性,值得研究。本文将从传播的仪式观入手,分析2015天猫"双十一"购物狂欢节的仪式塑造新现象,以及这一现象带来的启示。