党报微博发展初探——以《人民日报》官方微博为例

在都市类报纸和网络的双重冲击下如何使党报重振雄风,成为亟待解决的课题。近年来,微博成为舆论传播的中心。党报通过经营微博,把其权威性与微博的草根性相结合,重塑其影响力。本文主要采用内容分析法,对《人民日报》官方微博进行考察。笔者认为,党报微博要精心研究网络受众和网络传播,用高质量的微博吸引粉丝。党报微博化探索为新闻体制改革提供了思考。