微电影广告中的感动元素分析——以百事《猴王世家》为例

每逢春节,电视荧幕上总充斥着各大品牌的节庆广告。这些广告的内容形态各具特色,但围绕的都是恭贺新春这一主题。对于商家来讲,想在众多制作精良的广告作品中脱颖而出并非易事。但2016年的春节,百事以微电影形式制作的《把乐带回家——猴王世家》广告,在激烈的广告市场竞争中崭露头角。本文从三个方面阐述了感动元素对于广告传播效果的影响,致力探讨该微电影广告在短时间内被广泛传播的原因。