全媒体时代品牌评估转向研究——基于品牌传播媒体的视角

本文以全媒体时代传播形态说与语境说为研究背景,以品牌传播媒体为研究视角,紧扣传播学与营销学的学科特点提出全媒体时代品牌评估存在三方面转向:首先是品牌信息评估成为品牌评估的主要内容;其次是营销视角的品牌评估向传播视角的品牌评估转变;最后是品牌评估实务方面以消费者为核心向以受众为核心转变。